UTM bloggpost

// Denne bloggposten er under konstruksjon 

En UTM koder er små biter med tekst som du kan legge til en link som lar verktøy som Google Analytics få mer informasjon om linken.

Hva er UTM paramtere? 

UTM paramtere er tags som du kan sette på en URL. Det betyr at når noen klikker på en URL med UTM paramtere vil du kunne se i Google Analytics at akkurat denne linken har blitt klikket på og dermed har drevet trafikk til siden din.

Det finnes 5 ulike parametere du kan bruke, hvorav 3 av dem er obligatorisk. Kampanjekilde, kampanjemedium, kampanjeterm, kampanjeinnhold og kampanjenavn.

  • Kampanjekilde (utm_source): Obligatorisk. Brukes for å identifisere hvor trafikken kommer fra. Eksempel: utm_source=nyhetsbrev
  • Kampanjemedium (utm_medium): Obligatorisk. Brukes for å identifisere mediumet trafikken kommer fra. Eksempel: utm_medium=epost
  • Kampanjenavn (utm_campaign): Obligatorisk. Brukes for å identifisere kampanjen linken tilhører. Eksempel: utm_campaign=sommersalg

Du har også to andre parametere du kan bruke som ikke er obligatoriske.

Eksempel

Eksempel: Du har en bannerannonse for å promotere et av dine mest populære blogginlegg. Banneret er plassert midt i et par andre bloggposter du har som driver trafikk. Banneret har en bredde på 600px.  Da vil UTM url´n kunne se sånn her ut:

http://evenodegard.com/blog/hvordan-vurdere-din-nettbutikk/?utm_source=evenodegard&utm_medium=banner&utm_content=600px&utm_campaign=nettbutikk

De ulike paramterne som er brukt her er:
Source: evenodegard (min egen blogg) 
Medium: banner (formatet linken er vist frem i)
Content: 600px (for å kunne skille eventuelt andre linker fra hverandre)
Campaign: nettbutikk (kampanjen dette er en del av, promoteringen av et innlegg om nettbutikker)

Hvordan lage en UTM link? 

  1. Gå til Google sin Nettadressebygger
  2. Fyll ut skjema
  3. Klikk på generer nettadressen
  4. Kopier linken og bruk den i kampanjen din

PS: Om du synes linken blir lang og «stygg» kan du godt bruke et verktøy for å korte ned URLen. Det skal ikke påvirke trackingen.

Her er 5 verktøy du kan bruke:

 

Ressurser 

Vurdering av Løplabbet sin nettbutikk

I denne bloggposten skal jeg ta en nærmere titt på Løplabbet sin nettbutikk. Jeg skal vurdere nettbutikken på bakgrunn av de ti punktene som jeg har gått igjennom her. På hvert av punktene vil det gis et terningkast fra 1-6 hvor 6 er utmerket og 1 elendig/ikke tilstede. 

Dette er ingen fasit, men min personlige mening.

Løplabbet

Løplabbet er et svensk konsept som ble startet i 1984 med formålet å hjelpe folk få de riktige løpeskoene slik at de kunne holde seg skadefri. Løplabbet kom til Norge i 1987 og har siden da vokst til en kjede med 12 butikker og en nettbutikk. Det som skiller Løplabbet fra andre sportsbutikker er at de kun har fokus på løping og de er svært opptatt av å ha høy kvalitet på sine råd.

Fortsett å lese «Vurdering av Løplabbet sin nettbutikk»

Individuell tilpasset utdanning: For å få drømmejobben burde vi ta drømmeutdanningen

Vi er på vei inn i en personalisert verden. Det meste av det vi har rundt oss blir tilpasset oss slik at vi skal få mest mulig ut av det og en best mulig brukeropplevelse. 

Hvorfor skal vi ikke få denne personaliseringen inn i utdanningen? Resultater fra Studentbarometeret viser at norske studenter er fornøyd med utdanningene, men mener de har for liten mulighet til å påvirke studienes innhold og opplegg.

Det sies at 80% av alle arbeidstakere ikke trives i jobben sin. Det er ikke spesielt bra, derfor tror jeg de fleste vil ha nytte av å kunne se for seg drømmejobben og hva som trengs for å nå den.

Karl Philip Lund har gitt oss i oppgave om å skrive om et problem vi gjerne skulle ha løst. For at alle skal kunne få drømmejobben sin tror jeg en viktig nøkkel vil være å få ta drømmeutdanningen. Mange utdanninger i dag kan oppfattes som generelle (og mange fag derfor oppfattes som urelevante og kjedelig). Dette er en problem jeg gjerne skulle vært med på å løse.

Fortsett å lese «Individuell tilpasset utdanning: For å få drømmejobben burde vi ta drømmeutdanningen»

Min eksamensbesvarelse i digital markedsføring (DIG2100)

15 januar publiserte Arne Krokan årets første eksamenen for valgfaget Digital Markedsføring (DIG2100) våren 2016.

Under sitt foredrag på Social Media Days nevnte Bente Sollid Storehaug at Arne hadde lagt ut eksamensoppgavene på bloggen sin. Det digget Christine Calvert.


Så kom oppfordringen fra Arne:

I dag kom eksamen tilbake fra sensur – på tide å ta oppfordringen til Arne på alvor. Lenger ned i bloggposten ligger hele eksamensbesvarelsen, men først skal jeg presentere oppgavene.

Denne eksamen gikk ikke ut på å forstå hva som gir best konverteringer, lære Adwords eller hvilke annonser som fungerer best. Den handlet om å forstå hvordan den digitale utviklingen påvirker og endrer samfunnet og hvordan aktører som Facebook kan tvinge mediebransjen til å måtte revurdere sine forretningsmodeller.

Eksamen bestod av 2 oppgaver og teller 40% av karakteren i faget.

Oppgave 1: Delingsøkonomi

Oppgavetekst: Delingsøkonomien får stadig større oppmerksomhet også i det norske samfunnet. I Bergen er AirBnb største utleier og i New York er det over 20 000 Uber-biler, mot ”bare” 13500 drosjer.

Forklar hvorfor delingsøkonomien vokser så raskt med bakgrunn i begreper som omfattes av ”digital økonomi” og andre forhold du mener påvirker veksten.

Drøft hvilke momenter som taler for og mot delingsøkonomien i Norge.

Oppgave 2: Facebook Instant Articles

Facebook har startet tjenesten ”instant articles”. Forklar kort hva dette er. Lag en analyse av hvordan denne tjenesten kan påvirke konkurransebildet for norske medier samt utviklingen av norske avisers forretningsmodeller.  I analysen skal du også bruke begreper fra ”den digitale økonomien”.

Eksamensbesvarelsen på denne oppgaven var også grunnlaget for bloggposten «Hva er Instant Articles?».

Den fulle eksamensbesvarelsen min kan du se her:

Vurdering av eksamen

Det at eksamener blir utlevert tidlig i semestret er ikke noe nytt, men at innleveringsfristen er 5 februar er ikke hverdagskost. Når 40% av karakteren skal avgjøres tidlig skapes det jo et vist form for press på å prestere. Fordi å gå resten av semestret i møte med en dårlig karakter kan være utfordrende – på samme måte som det å ta med seg en god karakter inn i resten av semesteret kan være svært motiverende.

Jeg synes oppgavene var gode og utfordrende. Det å måtte sette seg inn i og forstå samspillet mellom samfunnet, teknologi og organisasjon er viktig. Dette er kunnskap som det iallfall for meg kan virke som mange digitale markedsfører kanskje mangler. En ting er å lære seg de digitale verktøyene som Adwords og Facebook Ads, en annen er å forstå hvordan det funker. Så hvis du skal ansatte en digital markedsføring student, velg en fra dig2100 da vel. Trenger du flere grunner til hvorfor du burde ansette en av oss så les denne.

Den største utfordringen med denne oppgaven var sidebegrensningen. Jeg er helt sikker på at vi godt kunne fått en av oppgavene og likevel hatt problemer med å føle at man sa nok på de ti sidene man hadde til rådighet.

Jeg er fornøyd med min egen innsats. Tiden følte jeg at jeg disponerte godt, det ble heldigvis ingen lang natt til 5 februar. Jeg har gjort mye research for å få med meg den nødvendig informasjonen og ikke minst forsøke å sjekke om den stemmer. Er det en ting jeg i etterkant skulle ønske jeg hadde gjort annerledes ville det vært å besvart oppgave en ved hjelp av å se på en bedrift. For eksempel AirBnb. Ellers har jeg ikke mye å utsette på eksamen. Da besvarelsen kom tilbake i dag med karakter A kan jeg ikke annet enn å være fornøyd med egen innsats.

Jeg ser frem mot resten av eksamene dette semestret. Den neste er en gruppeeksamen i Google Online Marketing Challenge og den siste er en mappeinnlevering av blogginnlegg.

God helg! 

Er horisontal video død?

Det å bruke vertikal video har lenge blitt sett på som amatørmessig. Filmer du i portrettmodus, ja da er du litt blåst.  I dag når du ser på video på mobilen, må du enten vri skjermen eller ta til takke med å se på et lite frimerke. Jeg spør: Er horisontal video død?

vertikal video
Prøver meg på litt vertikal video

Bakgrunnen for denne posten er at her om dagen ble «2015 Internet Trends Report» fra KPCB sluppet, den inneholdt noe statistikk som overasket meg.  Hver dag bruker vi omlag 10 timer (!) foran skjermer, nesten 3 av disse er på mobil/nettbrett.  Det er for eksempel nesten 30 minutter mer en hva vi bruker på en laptop i løpet av en dag. Så hvorfor tilpasser vi video for å bli sett på pc og ikke mobil?

Vertical Video Syndrome

For et par år siden gikk en video viral på YouTube, den handlet om VVS. Vertical Video Syndrome. De som laget vertikal video, vel.. de gjordet noe galt.  De hadde kanskje rett i 2012, men nå begynner statistikken å snakke mot dem.

 Tilpass video or die trying

Mesteparten av videoene vi ser telefon er ikke tilpasset skjermene, ennå det begynner å bli mange år siden iPhonen kom. Hvorfor det? Høyst sannsynlig fordi både tv, laptoper og kinoer er horisontale. Vi er vant til det rett og slett. Men nå, etter 8 år med videotitting på mobilen burde det bli på tide å gjøre noe med det.

Halvparten YouTubes innhold blir nå sett enten på nettbrett eller mobil. Det betyr at du som innholdsprodusent burde begynne å tenke på hvilket format du skal lage videoene dine. Har det noe å si om folk må vri mobilen da tenker kanskje du. Ja det har det, det hadde det iallfall for Jon Steinberg.

Jon Steinberg er CEO i Daily Mail, de er en av mediehusene som er med på Snapchat Discovery. I start perioden eksperimenterte de med å blant annet bruke reklamefilmer som var ment for TV opp mot vertikale videoer som var tilpasset til Snapchat. Resultatet? Snapchat rapporterte tilbake til Daily Mail at det var 9x så stor sannsynlighet for at publikum så en hel vertikal video kontra en horisontal video.

Mer og mer vertikal video

Snapchat er ikke den eneste aktøren som er store på bruken av vertikal video. Live-videostreaming tjenester til mobilen som Meerkat og  Periscope er laget for å sende vertikalt. Keyvon Beykpour ble nylig spurt av en journalist som ikke var noe fan at man kun bruke appen vertikalt hvorfor de ikke hadde en horisontal funksjon. Til det svarte Keyvon «This isnt television. Its a different medium and people generally hold their phones with one hand.» Men, han håpet likevel at de skulle få på plass horisontal video snart, selv om han personlig ikke tror noen kommer til å bruke det.

Er horisontal video død?

Nei selvfølgelig ikke. Det skjønte du nok selv også. Akkurat som det er dumt å måtte vri mobilen for å se på en video vil det være for dumt å vri på hodet eller skjermen du bruker. At det vil bli trendy med tynne og høye tver tviler jeg på.  Derimot vil mer og mer video for mobilen bli vertikal, det er jeg sikker på.

Det viktige take awayet her er at du  tilpasset innholdet ditt (også produksjonen av det..) til kanalen det skal brukes på.  Vertikal video og horisontal video har begge sin plass i hver sine kanaler.

Haters gonna hate

Det vil alltids finnes de som vil hate vertikal video og sverge til at VVS eksisterer. Det vil også finnes de som aksepterer at verden forandrer seg og at det gjelder å henge med.  Jeg tror god tilpasset vertikal video på mobilformatet er the right way to go. Men hva vet jeg vel.  Speculators gonna Speculate.

Hva tror du? Vertikal eller horisontal video?